Distribution d'accessoires de manucure

L'année dernière, l'agence de recherche BCGroup a mené une évaluation de la popularité des marques de produits de manucure et de maquillage.

L'objectif de l'étude était d'évaluer la force de la marque par rapport à ses concurrents dans plusieurs régions. L'entreprise qui commande l'étude est un distributeur de produits et rend compte à un fabricant étranger de l'efficacité des activités de marketing.

Les tâches qui ont été définies avant l'étude :

• Évaluation de la notoriété de la marque : notoriété spontanée et induite ;
• évaluation de la visibilité d'une campagne publicitaire (mesure des indicateurs de reconnaissance avant et après la campagne publicitaire) ;
• Déterminer le niveau de fidélité à la marque.

Une enquête en ligne a été utilisée comme méthode de collecte d'informations. L'enquête a porté sur des résidents de plusieurs régions âgés de 18 à 50 ans qui ont acheté du matériel de manucure ou de maquillage au cours des 3 derniers mois.

Il convient de noter que lors de campagnes publicitaires à court terme, le niveau de renommée induite (reconnaissance avec un indice) augmente et reste à un niveau élevé pendant 1 à 2 mois après la fin de la campagne publicitaire, après quoi il revient souvent à ses valeurs précédentes.

Pour des raisons de confidentialité, nous ne sommes pas en mesure de fournir des marques et des chiffres spécifiques.