Un nouveau type de pneu d'un fabricant japonais

Le bureau d'études BCGroup a mené une étude sur l'attitude des automobilistes face à un nouveau type de pneu hiver.

L'objectif de l'étude est d'évaluer la demande d'un nouveau type de pneu auprès d'un fabricant japonais.

Les tâches suivantes ont été définies avant l'étude :

• définir les principaux critères de choix des pneus ;
• évaluer l'intérêt du public cible pour les nouveaux types de pneus ;
• évaluer la fidélité à la marque ;
• mener une étude sur le mode de vie du public cible.

Des groupes de discussion, des entretiens approfondis et des visites à domicile ont été utilisés pour recueillir des informations. La discussion de groupe a réuni des automobilistes de différents types de véhicules utilisant des pneus cloutés et toutes saisons de certains fabricants. L'étude a d'abord évalué l'intérêt pour un nouveau produit, la volonté d'acheter un nouveau type de pneu à l'avenir et la compréhension de l'état d'esprit de l'automobiliste moyen.

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