Mesures et observations

Les mesures et les observations permettent de ne pas prendre de décisions dans des conditions d'incertitude. Les mesures de flux de piétons et de véhicules fournissent des informations importantes pour les détaillants. L'observation incluse vous permet d'analyser le comportement du groupe cible.

La mesure du trafic et des flux de trafic est un type de recherche qui permet de calculer la demande potentielle "géographiquement liée", de déterminer le portrait des passants, de calculer la rentabilité approximative et la période de récupération du point de vente.

Ce type de recherche peut être utilisé comme une caractéristique marketing d'une propriété, vous permettant d'affiner la recherche d'un acheteur/locataire. De plus, de tels calculs sont demandés par les chaînes de distribution qui envisagent d'ouvrir de nouveaux points de vente. Sur la base des résultats de l'étude de la perméabilité et des flux de trafic, vous pouvez choisir un point avec la rentabilité potentielle la plus élevée.

L'observation des participants est un type de recherche qualitative qui vous permet de comprendre le comportement d'un groupe cible particulier, ses caractéristiques et d'évaluer les caractéristiques comportementales du groupe. Il est utilisé à la fois dans la recherche sociologique et dans la recherche marketing.

Le nombre minimum d'heures de mesures et d'observations en un point est de 30 heures. La durée minimale de l'étude est de 1 semaine.

Le coût des mesures et des observations comprend le coût de la collecte de données et le coût de l'analyse (en règle générale, pas plus de 10 à 15 % du coût de la collecte de données)

Le coût de la collecte de données est généralement un taux horaire qui varie en fonction du nombre de paramètres à échantillonner ou à observer.

Le coût des mesures et des observations est de 50 euro.

Une étude de la perméabilité et des flux de trafic peut inclure les éléments suivants:

1. Évaluation de la perméabilité en semaine et le week-end;
2. Évaluation des flux de trafic;
3. La composition du flux de trafic (marchandises, passagers et transport de passagers, etc);
4. Portrait du public de passage (sexe, âge, revenus, disponibilité des voitures);
5. Statistiques socio-démographiques du public vivant/de passage;
6. Raison proposée pour rester dans la zone d'étude;
7. Estimation de la fréquence de séjour dans la zone d'étude.

Les données obtenues sont analysées et fournies sous la forme d'une caractéristique complexe de l'objet/de la zone à l'étude, une carte de la zone avec des itinéraires piétons et de transport marqués, une carte de la zone avec des sphères de gravité marquées aux points de vente concurrents et adjacents.

Les travaux de BCGroup sur la préparation et la conduite des mesures et observations sont structurés comme suit:

1. Le spécialiste de BCGroup clarifie les objectifs de l'étude, ainsi que le programme visé;
2. Le spécialiste BCGroup convient avec le client de la liste des paramètres de suivi;
3. Un NDA (accord de confidentialité) est signé entre BCGroup et l'entreprise;
4. Les spécialistes de BCGroup effectuent des mesures et des observations;
5. En outre, l'employé de BCGroup transfère les données collectées au représentant du client sous la forme convenue;
6. Après 3-5 jours, un employé de BCGroup envoie un rapport analytique sur les tâches définies par le client avant l'étude (exemples de rapports).