Comparaison de l'efficacité des canaux publicitaires

Le principal avantage de l'étude est une augmentation de l'efficacité du marketing de l'entreprise, une diminution du coût des affaires et une augmentation de la rentabilité de l'entreprise. Grâce à la recherche, vous pouvez réduire les coûts publicitaires tout en maintenant, voire en augmentant le nombre de contacts publicitaires.

De nombreuses entreprises se demandent comment allouer au mieux leur budget marketing.

La comparaison de l'efficacité des canaux marketing vous permet de choisir les canaux de communication les plus efficaces avec le public cible en termes de rapport qualité-prix. La comparaison est basée sur le coût d'attraction d'un client potentiel.

Par exemple, attirer la même personne (acheteur potentiel) par la publicité dans la rue et par la télévision coûtera différemment. Par exemple, 100 euros et 130 euros respectivement. Sur la base de 10 000 acheteurs potentiels attirés, les budgets seront sensiblement différents. Par conséquent, pour un marketing efficace, il est important d'identifier les canaux publicitaires les moins coûteux tout en offrant les mêmes résultats en termes de nombre d'acheteurs potentiels attirés. C'est la tâche principale de ce type de recherche: comparer et trouver les canaux marketing les plus efficaces.

La taille minimale d'un échantillon représentatif de tels projets par région est de 400 questionnaires. Par région, nous entendons tout territoire pour lequel des analyses distinctes sont requises (il peut s'agir, par exemple, de la ville de Paris ou de la France dans son ensemble). Dans les cas où il est nécessaire d'examiner et de comparer les données séparément, par exemple, Paris et Nice, l'échantillon minimum est de 800 questionnaires. La durée minimale d'une telle enquête est de 1 jour ouvrable.

Le coût d'un projet d'évaluation de l'efficacité des canaux publicitaires comprend le coût de la collecte d'un nombre sélectionné de questionnaires (des frais sont facturés uniquement pour les questionnaires entièrement remplis) et le coût de l'analyse (généralement pas plus de 10 à 15 % du coût de collecte de données)

Vous pouvez calculer vous-même le coût d'un questionnaire à l'aide de notre calculateur (vous devrez saisir le nombre de questions ouvertes et fermées dans le questionnaire, quotas)

Le coût d'une telle étude est de 5000 euro (le coût est indiqué pour l'échantillon minimum).

Lors de la réalisation de ce type d'étude, les paramètres suivants sont pris en compte:

1. Liste des canaux de communication considérés
2. Taille de l'audience pour chaque chaîne (estimée par BCGroup)
3. La taille du public cible recevant des informations via le canal (estimée par BCGroup)
4. Conversion de canal moyenne (estimée par BCGroup)
5. Le coût de la publicité

À l'aide de ces données, vous pouvez calculer le principal indicateur du coût d'attraction d'un client potentiel via le canal. Et comparez les canaux publicitaires pour cet indicateur. Il est recommandé d'utiliser dans la liste sélectionnée de 8 à 15 canaux publicitaires au sein d'une campagne publicitaire.

L'étude BCGroup sur l'évaluation et la comparaison de l'efficacité des canaux publicitaires est construite comme suit:

• 1. Le spécialiste de BCGroup clarifie le portrait du public cible auquel la campagne publicitaire ou les activités publicitaires s'adressent en général;
• 2. Le spécialiste de BCGroup convient avec le client de la méthodologie de recherche, ainsi que de la version finale du questionnaire pour l'enquête;
• 3. Un NDA (accord de confidentialité) est signé entre BCGroup et l'entreprise;
• 4. Les spécialistes de BCGroup réalisent une enquête en peu de temps (il est possible d'interroger jusqu'à 5 000 personnes par jour);
• 5. De plus, l'employé de BCGroup transfère le tableau de données au représentant du client au format Excel, SPSS;
• 6. Массив данных передается аналитикам BCGroup для проведения расчетов;
• 7. Après 5-7 jours, un employé de BCGroup envoie un rapport analytique au client basé sur les résultats de l'étude de perception (exemples de rapports)