Test de concept publicitaire

Le principal avantage de l'étude est l'évitement du coût de la distribution de publicités peu attrayantes et de mauvaise qualité qui ne sont pas accrocheuses pour la compréhension du consommateur. En plus d'obtenir une liste des améliorations à apporter pour en faire une publicité qui évoque des émotions positives chez le public cible.

Avant le lancement massif d'une campagne publicitaire, il est important de tester si elle transmet le bon message au public cible, si la publicité peut atteindre ses objectifs.

Il est également difficile de surestimer l'importance des résultats de la recherche sur les tests de supports marketing lors du changement de marque et de la publication de nouveaux supports. Dans ce cas, il est recommandé de prendre une décision non basée sur les goûts du directeur ou des employés du service marketing, mais de tester les matériaux sur de vrais consommateurs. Dans ce cas, l'évaluation sera objective.

La taille minimale d'un échantillon représentatif pour les hall-tests sur ce sujet, basé sur une seule région, est de 200 questionnaires, pour les groupes de discussion - 2-3 groupes de discussion de 8 personnes chacun. Par région, nous entendons tout territoire pour lequel des analyses distinctes sont requises (il peut s'agir, par exemple, de Paris ou de la France dans son ensemble). La durée minimale de collecte de cet enchantillon est d'une semaine.

Le coût d'un projet de test de supports marketing comprend le coût de la collecte de données et le coût de l'analyse (généralement pas plus de 10 à 15 % du coût de la collecte de données).

Vous pouvez calculer vous-même le coût d'un questionnaire ou CLT à l'aide de notre calculateur (vous devrez saisir le nombre de questions ouvertes et fermées dans le questionnaire, quotas)

Le coût d'une telle étude est de 5000 euro (le coût est indiqué pour l'échantillon minimum).

Ce type de recherche est généralement effectué à l'aide de groupes de discussion ou de tests en salle. Lors du test de la publicité, il est important de prendre en compte la nuance : les participants à la recherche sont obligés de prêter attention à la publicité au sein du groupe de discussion, cela peut affecter la perception et l'évaluation de la publicité (généralement une surestimation). Par conséquent, lors des tests, des méthodes spéciales sont utilisées, diverses options de test qui vous permettent de donner des informations objectives sur la mémorisation de la publicité ou d'autres matériaux, en comparant les matériaux avec ceux des concurrents.

Les projets BCGroup pour tester les supports marketing sont construits comme suit:

• 1. Le spécialiste de BCGroup clarifie les raisons de la nécessité d'une telle étude, comprend la situation actuelle;
• 2. Un NDA (accord de confidentialité) est signé entre BCGroup et le client;
• 3. Un spécialiste BCGroup convient avec le client de la méthodologie et des outils de recherche: un guide pour la conduite de focus groupes ou d'entretiens (dans le cas d'une méthode qualitative) et des questionnaires pour une enquête (dans le cas d'une méthode quantitative);
• 4. Les spécialistes de BCGroup effectuent la collecte de données (groupes de discussion, entretiens, enquêtes) dans un court laps de temps (groupe de discussion - au moins 3 jours, enquête - au moins 1-2 jours);
• 6. De plus, l'employé de BCGroup transfère le tableau de données au représentant du client au format Excel, SPSS, audio;
• 7. Après 5-7 jours, un employé de BCGroup envoie un rapport analytique au client basé sur les résultats de l'étude de perception (exemples de rapports)